Принцип рекламы

Читая в купе поезда, суперобложку надень вверх ногами — и увидишь, со сколькими интересными людьми ты познакомишься.

Янина Ипохорская

Предположим, парень встретил очаровательную девушку, и у него возникло желание познакомиться с ней поближе. Что ему при этом нужно? Чтобы она обратила на него внимание, проявила интерес, чтобы у нее возникло желание вступить в контакт и чтобы это желание плавно превратилось в соответствующие действия. Правильно? А теперь раскройте любой учебник по рекламе и что вы там увидите? Универсальную формулу последовательности психологического воздействия, способного привести к желаемому результату — то есть покупке товара: AIDA, которая расшифровывается следующим образом: A — внимание (attention), I — интерес (interest), D — желания (desire), A — активность (activiti). В более подробный вариант формулы рекламы включен еще один компонент — М — мотив (motive), и тогда она читается — AIMDA.

Что скрывается за этой формулой? Предположим, некий человек имеет намерение купить себе новый диван. Он просматривает каталог мебельного магазина и среди нескольких десятков фотографий обращает внимание на ряд образцов, которые выделяются из остальной массы диванов. Например, один очень яркой расцветки; на втором дремлет пушистый котенок и забавная надпись типа «Погладь меня и я замурлыкаю»; третий отличается необычностью силуэта; а на четвертом изображена очаровательная девушка в соблазнительной позе. Это — привлечение внимания (A).

При более внимательном изучении, оказывается, что расцветка первого слишком вызывающая, силуэт третьего очень экстравагантен и мало подходит для его квартиры, а четвертый диван слишком дорог. В итоге он заинтересовался диваном, на котором нарисован котенок — интерес (I).

Он читает пояснительную надпись под рисунком и узнает, что обивка дивана отличается особой мягкостью, он покрыт приятной на ощупь тканью и имеет специальную форму спинки, повторяющую изгибы человеческого тела. Короче, он создан для заслуженного отдыха после тяжелого трудового дня. И в этот момент этот потенциальный покупатель понимает, как сильно он устает по вечерам после работы и как ему хочется, вернувшись домой, лечь на мягкий, уютный диванчик и расслабиться с газетой или бокалом пива в руке. В принципе можно при этом и помурлыкать, особенно если его будет гладить нежная рука — мотив выбора (M).

У него возникает желание купить этот диван и поставить у себя дома — желание (D).

Если рекламное объявление составлено грамотно, то рядом должен быть телефон магазина, схема его расположения, а также надпись типа «Если вы позвоните нам в течение недели, то получите дополнительную скидку 3 % и бесплатную доставку до вашего дома!» или «Предложение ограничено. Спешите сделать выгодную покупку!» — то есть клиента подтолкнули к действию — (A).

Какое отношение все это имеет к соблазнению? Непосредственное! Только вы продаете не диван, а себя, только и всего. А расплачиваться за такой первоклассный (?!) товар ваш партнер будет не деньгами, а собой. А во всем остальном особой разницы нет. Итак, бегло пробежимся по вышеназванным пяти пунктам чуть подробней.

Attention

На земле живет более трех миллиардов мужчин и женщин. Если вы проживаете в столице — их будет несколько миллионов, если в областном центре, то поменьше — скажем, двести—триста тысяч. И пока вы не привлечете к себе внимание понравившегося человека, ваши шансы к дальнейшему сближению будут весьма невелики. Вас просто не заметят при всем этом многообразии!

Как привлекают внимание к своему товару опытные рекламисты? Сначала они включают механизм непроизвольного внимания, которое затем плавно переводят в произвольное. Простейшей формой непроизвольного внимания является ориентировочный рефлекс — реакция человека на новый раздражитель. Так, каждый из нас оборачивается на улице, услышав скрип тормозов, и эта реакция не зависит от нашего сознания — ориентировочный рефлекс «запрограммирован» на уровне подкорки. От произвольного этот вид внимания отличается тем, что не требует усилий для его поддержания, а стало быть, оно наиболее экономично. Ряд факторов могут повысить интенсивность непроизвольного внимания: сила раздражителя, его новизна, необычность и контрастность.

Поэтому будьте оригинальным, необычным, загадочным, непредсказуемым, и привлечение внимания вам обеспечено. Это касается как одежды, так и манер или выражений. Помните известную комедию, в которой профессиональный уличный приставала легко знакомился с девушками, используя фразу «Где находится нофелет?». Этим он сразу привлекал к себе внимание и отличался от других парней, которые произносили слово «телефон» правильно, а не наоборот.

Перейти на страницу: 1 2 3

Меню

Copyright @2022, Psychologyexpert.ru.